Beauty report 2024, dai calendari dell’avvento al fenomeno dei “dupes”: Klarna svela lo shopping di bellezza degli italiani in vista delle Feste

Dal fenomeno dei “dupes” ai Calendari dell’Avvento di bellezza. Ma anche hair routine e skincare “green” per i giovanissimi. Klarna svela le tendenze che definiscono le scelte d’acquisto dei consumatori nel settore beauty. Tra risparmio, benessere e tecnologia, come affrontano gli italiani lo shopping di bellezza in vista delle festività natalizie? Tutto quello che c’è da sapere  

Con l’avvicinarsi delle festività natalizie, Klarna, provider globale di pagamenti e di servizi per lo shopping assistiti da intelligenza artificiale, presenta la seconda edizione del suo Beauty Report, l’indagine che getta luce sulle abitudini di acquisto degli italiani nel settore della bellezza e del benessere.

Quest’anno, Klarna introduce anche due nuovi strumenti gratuiti per aiutare i consumatori a risparmiare sugli acquisti beauty nel periodo clou dello shopping: il programma di cashback e lo strumento di confronto dei prezzi.

Beauty on a budget: risparmiare  senza rinunciare al benessere.

Secondo il report di Klarna, gli italiani sanno come ottimizzare i loro acquisti nel settore beauty, anche in tempi di sfide economiche. Con l’inflazione che incide sul potere d’acquisto, ben il 78% dei consumatori afferma di aver modificato le proprie abitudini: il 33% sceglie alternative più economiche, il 30% riduce il numero di prodotti acquistati e il 24%cerca costantemente offerte e pacchetti promozionali.

I trucchi per risparmiare non si fermano qui: il 66% degli italiani pianifica i propri acquisti di bellezza durante i saldi, il 48% utilizza codici sconto e il 47% confronta i prezzi tra diversi negozi, dimostrando una crescente attenzione al budget.

“In un periodo segnato dall’inflazione, in cui gli italiani puntano a fare acquisti in modo intelligente, la tecnologia può rivelarsi un alleato prezioso. Sfruttare strumenti di comparazione gratuiti come quelli offerti da Klarna e approfittare dei programmi di cashback rende più facile che mai contenere le spese sui prodotti di bellezza. Anche se i benefici su ogni acquisto possono sembrare modesti, considerando che un terzo delle persone tra i 28 e i 43 anni compra prodotti di bellezza almeno una volta a settimana, questi risparmi possono sommarsi fino a diventare una somma significativa entro la fine dell’anno” afferma Karoline Bliemegger, esperta di finanze personali di Klarna.

E così Klarna, con il suo strumento di confronto prezzi, diventa così un alleato fondamentale per i consumatori italiani, sempre alla ricerca del migliore affare. Con un semplice click, gli utenti possono confrontare prezzi e scovare promozioni personalizzate, rendendo lo shopping beauty più conveniente che mai.

Il fenomeno dei ‘dupes’: la bellezza accessibile si fa largo.

Il trend dei “dupes”, ovvero versioni accessibili di prodotti di lusso, è sempre più popolare: il 53% degli italiani li acquista regolarmente o occasionalmente, con i profumi al primo posto (69%), seguiti dal make-up (42%) e dai prodotti per la cura della pelle (31%).

Oltre alla bellezza: un booster per l’armonia interiore. 

La bellezza, per gli italiani, si conferma più di una semplice routine estetica: il 90% ritiene infatti che prendersi cura di sé abbia un impatto positivo sul benessere mentale, migliorando la fiducia in se stessi e offrendo preziosi momenti di connessione personale.

Le attività preferite includono le visite dal parrucchiere (53%), le maschere viso (48%) e i massaggi (42%).

Bellezza sotto l’albero: il Natale 2024 è all’insegna del benessere. 

Con l’avvicinarsi delle festività, ben il 95%degli italiani ha intenzione di regalare prodotti di bellezza per condividere questa sensazione di benessere con i propri cari. I set di profumi (53%), i kit per la cura del corpo (47%) e i voucher per trattamenti spa (39%) sono le scelte più apprezzate. Il report evidenzia inoltre che gli uomini preferiscono ricevere profumi (57%) e voucher spa (50%), mentre le donne prediligono kit per la cura del corpo (44%) e profumi (47%), dimostrando come la cura personale sia un must-have irrinunciabile sotto l’albero di Natale.

Non è solo una questione di regali: le routine di bellezza degli italiani si intensificano durante le feste. Gli uomini, più delle donne, si dedicano a momenti di relax con massaggi (44.3% contro 26.9%) e trattamenti spa (45.3% contro 24.7%). Le donne, d’altro canto, non rinunciano agli appuntamenti dal parrucchiere (59.4%), confermando che la cura dei capelli è un punto fermo nella preparazione natalizia.

Tra le tendenze più popolari, i Calendari dell’Avvento beauty continuano a conquistare il cuore degli italiani: il 21%ha già acquistato un calendario multi-brand, mentre il 13% ha scelto una versione monomarca. La gioia di scoprire un nuovo prodotto ogni giorno (38%), l’ottimo rapporto qualità-prezzo (38%) e la praticità dei formati da viaggio (34%) sono tra le ragioni principali del loro successo.

La Generazione Z: il futuro della bellezza è green e tech.

La Gen Z è pioniera delle nuove tendenze del settore, con il 37% che acquista prodotti di bellezza almeno una volta a settimana, superando la media nazionale.

Per questa generazione, la sostenibilità è imprescindibile: il 54% preferisce prodotti eco-friendly e il 67% è disposto a spendere di più per sostenere i propri valori ambientali, nonostante le sfide economiche.

“La Gen Z dimostra un forte impegno verso la bellezza sostenibile. Sebbene le preoccupazioni ambientali non siano una novità, le generazioni più giovani sono più consapevoli, prendendo in considerazione non solo la loro routine di bellezza, ma anche l’impatto dei loro acquisti” spiega Alexandra Colac, Sustainability Lead di Klarna. “Noi di Klarna siamo orgogliosi di supportarli in questo percorso. Secondo i nostri ultimi dati, infatti, ben il 71% dei giovani tra i 18 e i 27 anni ritiene che le opzioni di pagamento flessibili rendano più facile l’accesso a prodotti di bellezza più sostenibili” commenta Alexandra.

Ma non si tratta solo di sostenibilità: l’innovazione è altrettanto cruciale. Il 69% dei Centennials ha familiarità con l’intelligenza artificiale nel settore beauty e il 31% si fida più dei consigli dell’AI che di quelli di amici o esperti per trovare i prodotti perfetti.

E così, in un mondo dove bellezza e benessere sono sempre più interconnessi, Klarna si afferma come il partner perfetto per gli italiani di tutte le età, aiutandoli a vivere un’esperienza di shopping conveniente e personalizzata.

Con strumenti avanzati come il confronto dei prezzi, il programma cashback per ricevere un rimborso fino al 10% sugli importi spesi e la possibilità di dividere il costo dei propri acquisti di bellezza in 3 comode rate senza interessi, Klarna corre in aiuto ai consumatori nella ricerca delle migliori offerte, dai beauty dupes dei prodotti di lusso ai regali di Natale perfetti per sorprendere i propri cari.