In settimana l’inizio delle Paralimpiadi

Dopo settimane cariche di emozioni e traguardi straordinari, si sono ufficialmente conclusi i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, un appuntamento capace di unire l’Italia e il mondo nel segno dello sport, dell’inclusione e della gioia condivisa.

Ma lo spirito olimpico continua a vivere. Prosegue infatti l’esperienza di Coca-Cola con The Peak, aperto in Piazza del Cannone a Milano fino al 14 marzo e a Cortina d’Ampezzo fino al 15 marzo, accompagnando le due città nel passaggio simbolico verso i Giochi Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026.

Un successo che racconta entusiasmo e partecipazione

I numeri registrati durante il periodo olimpico confermano l’accoglienza calorosa riservata a The Peak, diventato un punto di riferimento nelle tre sedi di Milano, Cortina e Livigno. Dall’apertura, gli spazi hanno accolto oltre 63.000 visitatori; distribuite più di 38.000 mini-lattine e realizzate oltre 93.000 interazioni tra personalizzazioni, scambi di pin e foto con la torcia olimpica.

Un risultato che testimonia un coinvolgimento autentico e la capacità di trasformare l’energia dei Giochi in momenti memorabili e condivisi.

Un legame che attraversa quasi un secolo

Dal 1928 Coca-Cola è partner del Movimento Olimpico, con l’obiettivo di unire le persone attraverso il linguaggio universale dello sport. The Peak nasce da questa visione: uno spazio immersivo, aperto e accessibile, pensato per portare nel cuore delle città olimpiche la magia dei Giochi e celebrare il legame con il movimento olimpico e paralimpico.

«Il legame tra Coca-Cola e i Giochi Olimpici attraversa quasi un secolo ed è fondato su valori che sentiamo profondamente nostri. Essere parte di Milano Cortina 2026 significa contribuire a un momento storico per il Paese, creando connessioni reali e offrendo a tutti la possibilità di vivere la magia di un evento unico», afferma Luca Santandrea, General Manager Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola. «Crediamo che il vero spirito olimpico viva nei momenti che condividiamo: The Peak è uno spazio tra le persone, dove le emozioni dei Giochi diventano tangibili».

Un viaggio emozionale verso la vetta

Il percorso all’interno di The Peak è concepito come un’esperienza fluida, fatta di emozioni che si susseguono – divertimento, ricordo, partecipazione, attesa – fino a culminare nella vetta simbolica.

La struttura, di 900 mq, combina superfici in legno, elementi specchianti e strip LED che creano giochi dinamici di riflessi e profondità. All’esterno, un grande schermo anamorfico angolare anima il boulevard olimpico con contenuti immersivi, diventando un punto di riferimento visivo.

L’esperienza inizia già dall’ingresso, con una lattina di Coca-Cola Original Taste o Zero Zuccheri che introduce i visitatori in un viaggio attraverso quasi cento anni di storia: memorabilia originali, torce olimpiche di diverse edizioni e il racconto del legame con l’Italia – attivo dal 1927 – insieme agli impegni in ambito sociale e ambientale.

Narrazione e interazione si intrecciano lungo il percorso: dalla personalizzazione della lattina con il proprio volto alla scoperta della tradizione delle pin olimpiche. Il momento culminante è la Peak Station, una funivia che attraversa un tunnel sensoriale e conduce alla Immersive Room: uno spazio specchiato che amplifica suoni e immagini dei Giochi Invernali, trasformando i visitatori in protagonisti grazie all’intelligenza artificiale.

Ogni sera, uno show di luci e immagini celebra i momenti più iconici del rapporto tra Coca-Cola e i Giochi Olimpici Invernali.

Sostenibilità e inclusione al centro

The Peak rappresenta anche l’impegno di Coca-Cola verso sostenibilità ambientale e sociale. Prosegue la collaborazione con CIAL per sensibilizzare al riciclo dell’alluminio e garantire l’avvio a riciclo delle mini-lattine distribuite.

Il progetto è inoltre pienamente accessibile: eliminazione delle barriere architettoniche, audioguide per visitatori non vedenti realizzate con il supporto di Unione Italiana dei Ciechi e degli Ipovedenti ETS APS – Sezione territoriale di Milano e strumenti informativi dedicati alle persone con neurodivergenze, in coerenza con i valori inclusivi del movimento olimpico e paralimpico.

The Peak a Cortina

A Cortina d’Ampezzo, The Peak resterà aperto ogni giorno dalle 12:30 alle 20:30 fino al 15 marzo (con pausa dal 23 al 27 febbraio), in Largo Poste. Anche qui lo spazio propone un percorso immersivo che intreccia memoria olimpica e interazione: dalla personalizzazione della lattina “Make Your Can” alla foto con la torcia di Milano Cortina 2026, fino allo show serale in contemporanea con Milano.

La presenza del brand coinvolge anche il territorio: presso La Cooperativa di Cortina è attivo un presidio dedicato e, dal 6 marzo, è prevista la distribuzione di gadget in due fasce orarie, 11:00-13:00 e 16:00-18:00.

Coca-Cola rinnova così l’invito a lasciarsi trasportare dalla magia dei Giochi, condividendo emozioni e ricordi destinati a rimanere nel tempo.