“So Win”: Nike celebra la forza delle atlete che riscrivono le regole dello sport
Una campagna a sostegno delle atlete
Si dice spesso che le atlete non possano emergere.Non possano avere un atteggiamento deciso, imporsi o essere in grado di riempire gli spalti delle proprie competizioni.
Si dice pure che non riescano a esprimere la loro forza, mettersi in mostra o rompere i record. Nike, però come sempre prova a scardinare i preconcetti e i pregiudizio.
Il messaggio è stato lanciato durante l’ultimo Super Bowl con il nuovo anthem, “So Win”.
Il claim è dedicato a chi vince, guida e domina nonostante le continue limitazioni imposte su come dovrebbe comportarsi, cosa non potrebbe fare e chi non dovrebbe essere.
Narrato dalla rapper Doechii, “So Win” racconta la storia che oggi sta cambiando il panorama sportivo: l’ascesa travolgente delle atlete. Con record di ascolti e stadi sold out, lo sport femminile non sta solo crescendo — ha creato un’energia inarrestabile che ridefinisce il concetto di successo e potenza, mostrando il talento e la determinazione di chi ogni giorno lavora per superare i propri limiti.
“Lo sport femminile non è il futuro, è il presente. Lo vediamo nelle arene gremite, nei record di audience, nell’entusiasmo senza precedenti dei tifosi”, afferma Sabrina Ionescu, atleta Nike e protagonista della campagna. “Farsi notare non significa essere la voce più forte nella stanza. Significa fare in modo che, quando entri in gioco, tutti si fermino a guardare.”
Con “So Win”, Nike manda un messaggio inequivocabile: non c’è nulla di sbagliato nel voler essere i migliori.
Lanciato in occasione del Super Bowl LIX, l’anthem prende vita in un video di 60 secondi, con contenuti estesi, fotografie e una campagna social, ribadendo la convinzione incrollabile di Nike nel potere dello sport senza limiti.
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“Per noi, l’atleta è sempre al centro di tutto, dal design dei prodotti alla narrazione,” spiega Nicole Graham, Chief Marketing Officer di NIKE, Inc. “Siamo al nostro meglio quando amplifichiamo la voce degli atleti, rendendola la nostra. Questo anthem, con alcune delle atlete più iconiche di Nike, è un esempio perfetto di come possiamo ispirare chiunque a vincere, qualunque significato abbia per loro.”
Il video vede protagoniste Sabrina Ionescu, Jordan Chiles, Caitlin Clark, Sha’Carri Richardson, A’ja Wilson, Sophia Wilson (ex Smith) e molte altre stelle del roster Nike. Insieme, dimostrano che il vero potere sta nel silenziare le critiche, concentrarsi e lasciare che sia il duro lavoro a parlare.
Attraverso le loro performance, la loro sicurezza e le loro imprese straordinarie, queste atlete mostrano cosa è possibile realizzare quando si abbraccia completamente il proprio talento.
“Non aspetti che l’attenzione arrivi a te. La prendi. Ti alleni, ti prepari e, quando arriva il momento, lo fai tuo,” afferma Jordan Chiles. “Vincere non è solo una questione di medaglie. È superare ostacoli, dimostrare a se stessi di poter fare più di quanto si immaginava. E farlo sempre in modo autentico.”