Quattro modelli iconici, dieci collettivi creativi e una mappa culturale che attraversa l’Europa. Lo streetwear diventa racconto, identità e affermazione personale
L’estate 2025 ha un nuovo codice stilistico, e non arriva dalle passerelle ma dai marciapiedi delle città europee. A dettarlo è Foot Locker, che con la nuova campagna Summer Different – la tua città, la tua estate, traccia una geografia creativa dove la sneaker non è solo oggetto di moda, ma manifesto culturale.
Il punto di partenza? Quattro silhouette che raccontano quattro modi di vivere (e camminare) lo spazio urbano: New Balance 1000, adidas Megaride, Nike Shox e Asics Gel-Kinetic.
Sneaker culture 2.0: appartenenza, crew e self-expression
Lontano da ogni nostalgia da collezionismo, il nuovo volto della sneaker culture è immersivo, dinamico, sociale. Foot Locker ha scelto di raccontarlo non attraverso testimonial patinati, ma con la voce di dieci collettivi creativi sparsi per l’Europa – da Milano a Barcellona, da Marsiglia a Brighton – che vivono e reinterpretano ogni giorno i codici dello streetwear.
La sneaker, in questo contesto, diventa linguaggio: un simbolo di appartenenza alla propria città, ma anche un mezzo per ridefinire i propri confini estetici e culturali.
Milano: la New Balance 1000 e l’estetica dei Navigli
Nel capoluogo lombardo, cuore pulsante dello street style italiano, la New Balance 1000 è andata in scena in una delle location più iconiche: i Navigli. In collaborazione con il collettivo Akeem, e ospitata dallo street diner Tutti Fritti, l’attivazione milanese ha messo in luce la doppia anima del modello: retro-tech ma attualissimo, audace ma radicato nel reale.
Un’estetica urbana che rispecchia lo spirito di Summer Different: niente filtri, solo autenticità.
Le nuove icone urbane: tra tech, nostalgia e architettura
Ogni sneaker della collezione interpreta un trend che sta ridefinendo il paesaggio street europeo. La adidas Megaride, con la sua silhouette fluida e architettonica, è pensata per chi vive la città come uno spazio aperto all’immaginazione e al movimento.
Le Nike Shox, leggendarie per la loro presenza scenica nei primi anni Duemila, tornano con un’energia rinnovata, cavalcando il ritorno dello stile Y2K ma con una nuova consapevolezza: oggi sono dichiarazione di presenza, non solo di tendenza.
Infine, le Asics Gel-Kinetic portano la tecnicità del performance running nel lifestyle metropolitano, unendo funzionalità ed estetica sperimentale in un mix che parla a una generazione sempre più fluida nei gusti e negli stili.
Non solo moda: una nuova mappa culturale urbana
Summer Different è molto più di una campagna. È una dichiarazione d’intenti: riconoscere nella sneaker un linguaggio universale e nei quartieri europei i veri centri creativi del nostro tempo.
Disponibili su footlocker.it, i modelli protagonisti non sono solo must-have di stagione, ma strumenti per raccontarsi, muoversi e affermarsi. In un’epoca in cui la moda cerca nuovi spazi di autenticità, Foot Locker sembra aver trovato la risposta proprio dove tutto ha avuto inizio: per strada.