Secondo i nuovi dati Klarna, le vendite di trattamenti per il cuoio capelluto in Italia sono cresciute del 180%
La bellezza dei capelli non comincia sotto la doccia, almeno secondo i consumatori italiani. Klarna, la banca digitale globale e provider di pagamenti flessibili, presenta oggi nuovi dati esclusivi sulle vendite, che mostrano come gli italiani stiano ripensando completamente il proprio approccio alla haircare, costruendo routine che agiscono dall’interno verso l’esterno: prima il trattamento, poi il nutrimento, infine il tocco finale. Il risultato? Alcune delle crescite più significative registrate nell’intero comparto beauty.
Step uno: trattare il cuoio capelluto
Per i consumatori italiani, capelli belli e sani partono da un cuoio capelluto in equilibrio, e i dati dimostrano che l’investimento in questa direzione è sempre più consapevole. Le vendite di trattamenti per il cuoio capellutosu Klarna in Italia sono cresciute del 180% anno su anno, il dato più rilevante dell’intero report.
Anche le fiale anticaduta, trattamenti mirati e concentrati da sempre molto apprezzati nelle farmacie italiane, registrano un aumento del 36%, mentre gli shampoo antiforfora crescono del 57% e gli shampoo purificanti del 94%. Persino i massaggiatori per il cuoio capelluto, accessori dal forte valore rituale e sempre più popolari sui social, segnano una crescita del 20%.
Il messaggio è chiaro: il cuoio capelluto è il nuovo viso. I consumatori italiani hanno fatto propria la filosofia della “skinification” dei capelli, comprendendo che un cuoio capelluto sano, bilanciato e trattato con cura è la base imprescindibile per tutto ciò che viene dopo. Una sorta di doppia detersione, siero e crema idratante, ma per le radici.
Step due: nutrire i capelli
Una volta trattato il cuoio capelluto, l’attenzione si sposta sui capelli veri e propri, con prodotti pensati per offrire risultati profondi e visibili.
Le vendite di oli per capelli sono cresciute del 96%, confermando il desiderio di nutrimento intenso, luminosità e finish glossy: elementi da sempre associati all’idea di bellezza italiana. Non si tratta di scorciatoie di styling, ma di veri e propri rituali settimanali, momenti di slow beauty inseriti nella routine con intenzione e consapevolezza.
Step tre: perfezionare il finish
Dopo aver costruito la base e nutrito la fibra capillare, l’ultimo passaggio riguarda il risultato finale: quello che si vede e si percepisce. Gli shampoo volumizzanti crescono dell’86%, segno del desiderio di capelli non solo sani, ma anche pieni, morbidi, vitali e voluminosi, un richiamo ai brushing corposi che restano un elemento distintivo della cultura haircare italiana.
Gli spray termoprotettori registrano un aumento del 27%, indicando una maggiore attenzione alla protezione dei capelli, soprattutto dopo aver investito tempo e cura nella loro manutenzione. E per i giorni tra un lavaggio e l’altro? Le vendite di shampoo secco crescono del 117%: perché, quando si investe così tanto nella propria routine, lavare i capelli ogni giorno e privarli dei loro oli naturali non è più la scelta migliore.
È il gesto più intelligente della routine: fare meno, ma farlo meglio. Lavare meno, trattare di più e lasciare respirare i capelli. Perché la migliore haircare routine non è necessariamente la più complessa, ma quella più ragionata.
Costruire la propria hair routine con Klarna
Costruire una routine haircare completa e consapevole, tra trattamenti per il cuoio capelluto, fiale, oli e shampoo adatti alle proprie esigenze, è un investimento che vale la pena fare. Klarna lo rende anche più intelligente.
Grazie all’assistente allo shopping basato sull’intelligenza artificiale di Klarna, confrontare i prezzi tra diversi retailer diventa semplice e immediato: che si tratti di scegliere uno scrub per il cuoio capelluto, trovare la migliore offerta sui vitaminici per capelli o scoprire un nuovo olio da inserire nella propria routine, Klarna fa la ricerca al posto tuo, per permetterti di acquistare con maggiore sicurezza.
E al momento del pagamento, le soluzioni flessibili di Klarnaconsentono di scegliere il metodo più adatto alle proprie esigenze, perché anche capelli bellissimi meritano un’esperienza di shopping all’altezza.
“Gli italiani si stanno avvicinando alla cura dei capelli con un livello di intenzionalità e competenza che, fino a poco tempo fa, associavamo soprattutto alla skincare. Ciò che emerge con particolare forza dai dati è una logica inside-out: prima i trattamenti, poi la cura del cuoio capelluto, infine i prodotti di finish. È una vera e propria filosofia, non un semplice acquisto di prodotto. In Klarna siamo orgogliosi di accompagnare questo percorso, rendendo più semplice costruire la routine desiderata, con la flessibilità e gli strumenti necessari per acquistare in modo più smart”, spiega Karin Haglund, Consumer Insights Expert di Klarna.
