La nuova sfida
Quando Nike lanciò Just Do It nel 1988, non era soltanto uno slogan: era un invito all’azione. Un incoraggiamento a partire, provare, andare avanti anche quando sembra impossibile.
Oggi, quasi quarant’anni dopo, Nike rilancia quel grido iconico con la nuova campagna Why Do It?, pensata per parlare direttamente alle nuove generazioni. Il messaggio è chiaro: la grandezza non è un traguardo, ma una scelta.
«Just Do It non è una frase, ma uno spirito che batte nel cuore dello sport», spiega Nicole Graham, Chief Marketing Officer. «Con Why Do It? vogliamo trasmettere a chi inizia il coraggio di credere in sé e di scoprire la propria forza, semplicemente facendo il primo passo».
Il film della campagna, intenso e cinematografico, raccoglie volti simbolo dello sport mondiale come Carlos Alcaraz, LeBron James, Saquon Barkley, Rayssa Leal e Qinwen Zheng. Il messaggio si rivolge a chi vive in un’epoca in cui provare e fallire sembra più difficile che mai: la vera sfida è scegliere di iniziare.
Gli atleti protagonisti raccontano che la grandezza nasce da ogni allenamento, da ogni caduta e da ogni ripartenza. «Non vinci ogni partita, ma ogni volta che scendi in campo hai l’occasione di essere grande», ricorda la cestista Caitlin Clark.
Dalla sua nascita, Just Do It ha rappresentato il coraggio di iniziare: dall’ottantenne Walt Stack che correva sul Golden Gate Bridge, fino ai sogni di generazioni di campioni come Michael Jordan, Serena Williams e Kobe Bryant. Campagne storiche come If You Let Me Play (1995) hanno dimostrato come lo sport possa cambiare vite, soprattutto per le ragazze.
Con Why Do It?, Nike rinnova la sua missione originaria: lo sport è per tutti, e la grandezza è una scelta che si compie ogni giorno.
