Inaugurata a Milano

Mercoledì 4 febbraio, nel cuore di Milano, Samsung ha inaugurato ufficialmente Samsung House, uno spazio pensato non attorno alla competizione sportiva, ma ai momenti di connessione che i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali sanno generare.

Durante Milano Cortina 2026, Samsung House sarà un punto di incontro privilegiato per atleti, media e partner, un luogo in cui confrontarsi, raccontare e condividere esperienze. Radicata nei valori olimpici di eccellenza, rispetto e amicizia, la Samsung House riflette la visione di lungo corso di Samsung: l’apertura, unita alla tecnologia, è ciò che avvicina le persone e rende ogni momento dei Giochi più connesso.

Cos’è Samsung House

Samsung House è lo spazio ufficiale di hospitality e engagement di Samsung, accessibile agli ospiti accreditati e registrati durante i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026.

La location scelta è Palazzo Serbelloni, storico edificio neoclassico nel cuore di Milano, che diventa un riferimento centrale per la community olimpica. Costruito per l’aristocratico Gabrio Serbelloni e ristrutturato alla fine del XVIII secolo dall’architetto Simone Cantoni, il palazzo fu anche residenza di Napoleone e Giuseppina nel 1796.

Guidata dal tema “Open Connection”, Samsung House celebra il ruolo storico di Samsung nel Movimento Olimpico e Paralimpico e la sua convinzione che tecnologia e apertura siano strumenti fondamentali per creare connessioni autentiche, soprattutto in un’edizione dei Giochi diffusa su un territorio ampio come quello italiano.

Durante i Giochi, lo spazio ospiterà un programma curato di attività, tra cui:

  • eventi dei Comitati Olimpici Nazionali;

  • visione in diretta delle competizioni;

  • visite degli atleti e momenti informali lontani dalla gara;

  • interviste, briefing e incontri stampa in formato ristretto;

  • incontri con partner e stakeholder;

  • ospitalità per influencer e creator;

  • momenti di riconoscimento dedicati a volontari e Comitato Organizzatore.

Location, design e concept

  • Luogo: Palazzo Serbelloni

  • Indirizzo: Corso Venezia 16, Milano

  • Contesto: palazzo neoclassico nel centro storico, a circa 15 minuti dal Duomo

Il progetto architettonico e creativo fonde storia e contemporaneità, ispirandosi all’universo Galaxy:

  • superfici riflettenti ed elementi stratificati;

  • proiezioni luminose pensate per evocare movimento e connessione;

  • interni eleganti e rilassanti, ideali per conversazione e riflessione;

  • spazi flessibili per interviste, incontri ristretti e creazione di contenuti.

Samsung House è concepita come uno spazio “athlete-first”, progettato per offrire momenti di calma e pausa lontano dalla pressione della competizione.

Samsung House si articola in diverse aree, ciascuna ispirata al concetto di connessione:

City Cabin
All’esterno, una parete LED proietta le vette innevate di Cortina, simbolo di unità e tecnologia aperta. Ispirata ai rifugi alpini italiani, la cabin accoglie contenuti Galaxy XR per un’esperienza immersiva nel paesaggio delle Dolomiti.

Open Lounge
Uno spazio luminoso e accogliente dedicato al relax, al food & beverage e alla socialità, arricchito da archivi visivi che raccontano la storia di Samsung ai Giochi Olimpici e Paralimpici.

Olympic Edition Gallery
Un viaggio attraverso quasi quarant’anni di partnership olimpica: in esposizione gli smartphone Samsung Olympic Edition dal 1998 a oggi, insieme alle tecnologie immersive che hanno trasformato l’esperienza di atleti e fan.

Victory Gallery
Ospita il progetto “Victory Profile”, una serie di ritratti realizzati con Galaxy S25 Ultra che raccontano la passione e l’identità di rappresentanti di 9 Comitati Olimpici Nazionali.

Olympic Hall
Un grande open space dominato da un affresco sul soffitto che celebra l’esperienza condivisa dei Giochi a Milano, invitando a guardare al futuro attraverso l’incontro e la condivisione di storie.

Samsung e il Movimento Olimpico e Paralimpico

Samsung è Partner Olimpico Mondiale dal 1998 (Nagano) e accompagna da oltre 25 anni atleti e appassionati nel racconto dei Giochi attraverso la tecnologia mobile. La partnership si estenderà fino a Los Angeles 2028, con innovazioni basate su AI, realtà virtuale e aumentata, 5G.

Dal 2006, Samsung è anche Partner Mondiale del Comitato Paralimpico Internazionale, sostenendo il Movimento Paralimpico e contribuendo a rendere i Giochi sempre più accessibili, inclusivi e connessi