E una campagna dedicata
Alla parola Space Jam è inevitabile avere in mente la colonna sonora dell’iconico film che ha fatto appassionare tantissimi ragazzi e non solo al basket. È anche impossibile non pensare a Michael Jordan che gioca con Lola Bunny o dialoga con i Looney Tunes.
Sono così passati 30 anni dall’uscita dell’iconica pellicola e così Jordan Brand celebra il film con una nuova collezione di calzature e abbigliamento, la campagna “Greatness Is Never Out of Reach” e una miniserie documentaria dedicata ai retroscena della pellicola.
La storia della collaborazione tra Michael Jordan e Bugs Bunny era iniziata nel 1992 con lo spot Hare Jordan, aprendo la strada a una delle partnership più iconiche tra sport e intrattenimento. Per l’anniversario, il brand ha coinvolto nuovamente il partner creativo Wieden+Kennedy e alcuni membri del team di animazione di Warner Bros.
«Space Jam ha sempre saputo mettere in connessione basket, intrattenimento e cultura, superando i confini delle singole generazioni – afferma Sarah Mensah, presidente di Jordan Brand – Trent’anni dopo, la sua influenza è ancora evidente, dalla storia delle Air Jordan 11 al messaggio del film: la grandezza comincia credendo che sia possibile fare di più».
Le sneaker e la collezione apparel
Il cuore del progetto è rappresentato da cinque nuove versioni delle Air Jordan 11, ispirate a diversi elementi del film. La Retro OG riprende il modello originale indossato nella pellicola, mentre la “Magic Ball” si distingue per una tomaia capace di cambiare colore a seconda dell’angolazione. La “Green Screen”, invece, richiama le tecnologie cinematografiche utilizzate durante le riprese. Completano la linea due modelli dedicati al baseball e al football americano, quest’ultimo non destinato alla vendita.
La collezione footwear include anche le Jordan First 1 “Space Jam”, le Air Jordan 3 Retro “Space Jam”, le Air Jordan 1 Low SE “Magic Ball” e le Air Jordan 1 Low Golf Spike “Space Jam”.
La linea di abbigliamento, pensata per uomo, donna e bambino, rilegge l’estetica del film attraverso giacche varsity, felpe, T-shirt e pantaloni. Tra i pezzi principali figurano una giacca con grafiche ispirate ai Monstars e una maglia a maniche lunghe dedicata a Lola Bunny, con il numero 23 sul retro.
«La collezione nasce dall’incontro tra l’eredità cestistica di Jordan Brand e l’universo visivo di Space Jam, ma non si limita a riprodurre il passato», spiega Liv Bolung, designer del marchio. «Abbiamo reinterpretato materiali, grafiche e silhouette per creare capi attuali, in cui ogni dettaglio contribuisce a raccontare una storia».
La campagna e la miniserie documentaria
La celebrazione prosegue con “Greatness Is Never Out of Reach”, campagna ispirata alla celebre scena in cui Jordan allunga il braccio per raggiungere il canestro. Tra i protagonisti figurano Azzi Fudd, prima scelta assoluta del Draft WNBA, Aaron Judge, due volte MVP dell’American League, il cantante Rema e l’artista Teyana Taylor. Il messaggio è un invito alle nuove generazioni a superare i propri limiti e a credere nelle proprie possibilità.
Completa il progetto Space Jam: Beyond the Jam, una miniserie in sei episodi prodotta da Jesse Collins Entertainment in collaborazione con Warner Horizon Unscripted Television. Disponibile su YouTube, racconterà attraverso testimonianze inedite di Michael Jordan e di altre personalità coinvolte nel film la nascita di un fenomeno culturale che ha influenzato sport, intrattenimento e mondo delle sneaker.
La serie segna anche il primo passo verso la trasformazione del canale YouTube del brand in «Jordan TV», una piattaforma dedicata a contenuti narrativi di lunga durata per le nuove generazioni.
La collezione Jordan Brand x Space Jam sarà disponibile dal 5 novembre su jordan.com e presso rivenditori selezionati.
