Baile Funk, street art e soundsystem, Havaianas trasforma Spazio Maiocchi in un frammento di paesaggio urbano brasiliano, celebrando la Havaianas Tradi
Giovedì 19 marzo, havaianas ha trasformato Spazio Maiocchi in un museo dedicato al brand, celebrando le radici culturali e l’eredità di una delle icone più riconoscibili del Brasile. Per una sera, lo spazio milanese si è trasformato in un ambiente immersivo dove gli ospiti hanno potuto esplorare la storia, l’estetica e lo spirito che da sempre definiscono havaianas.
Al centro dell’esposizione, havaianas Tradi, reinterpretazione contemporanea di una silhouette essenziale e di un design OG profondamente radicato nella cultura brasiliana. Da tempo apprezzato da tastemaker e protagonisti della scena culturale, Tradi è un classico capace di rimanere sempre attuale. La sua forma iconica, proposta nello storico Tradicional Blue e nel nuovo Tradicional Brown, una tonalità recuperata dagli archivi havaianas, riafferma la flip-flop come elemento di stile senza tempo, fedele alle proprie origini ma costantemente in evoluzione.
Il percorso espositivo si è sviluppato attorno a un’attitudine profondamente brasiliana che unisce ritmo, movimento e connessione sociale. In Brasile, la strada è molto più di uno spazio urbano: è il luogo in cui la cultura prende forma, dove musica, estetica e comunità si intrecciano nella vita quotidiana. Questo spirito ha guidato la narrazione dell’esposizione, mostrando il legame profondo tra havaianas e la cultura urbana del Paese.
L’installazione ha trasformato lo spazio in un vero e proprio paesaggio culturale: interventi di street art, scenografie immersive e un lighting volutamente raw hanno ricreato l’atmosfera delle città brasiliane, invitando gli ospiti a entrare in un racconto visivo ispirato alle strade che hanno contribuito a definire l’identità del brand.
Durante la prima ora, dedicata a stampa e ospiti VIP, è stato presentato il lavoro del fotografo brasiliano Rafael Moura, autore della campagna Tradi. Il suo sguardo restituisce l’essenza di havaianas come brand profondamente radicato nella cultura e nella quotidianità brasiliana, capace di diventare un simbolo accessibile e condiviso.
Dalle 19 alle 22, con DJ set e apertura al pubblico, il museo si è trasformato in uno spazio di incontro e condivisione, celebrando l’energia creativa, il patrimonio culturale e lo spirito collettivo che da sempre definiscono havaianas.
