Acque profumate sempre più centrali nella routine quotidiana
C’è un cambiamento evidente nel modo in cui si porta il profumo, soprattutto d’estate, quando le fragranze più intense lasciano spesso il posto a soluzioni più leggere, immediate, quasi istintive, pensate per rinfrescare più che per dichiarare una presenza
In questo spazio si stanno ritagliando un ruolo sempre più solido le acque profumate, e in particolare le Hair & Body Mist, che rispondono a un bisogno molto semplice, sentirsi a posto senza sentirsi “profumati” in modo evidente, qualcosa che resta vicino alla pelle e cambia con lei
È la direzione scelta anche da Adidas con la linea adidas Vibes, sviluppata insieme a Coty, una collezione che punta su un’idea di profumo più quotidiana e meno costruita, pensata per accompagnare momenti diversi della giornata, dal post allenamento ai gesti più semplici della cura personale
Dopo il lancio iniziale, la linea si amplia ora con due nuove Hair & Body Mist, Wonder Force e Quiet Sphere, che aggiungono nuove sfumature alla collezione, da un lato il muschio bianco e l’ylang ylang per una scia morbida e avvolgente, dall’altro il rabarbaro e il pompelmo che portano una freschezza più brillante e immediata, quasi frizzante. E poi il caramello, la nocciola, il cocco, per note avvolgenti e sensuali.
Con queste novità la famiglia adidas Vibes arriva a sette referenze complessive, tutte pensate per essere usate in modo libero, senza regole precise, scegliendo ogni volta la sensazione più adatta al momento
È forse questo il punto che spiega il successo delle mist estive, la possibilità di usare il profumo come un gesto semplice, quotidiano, meno formale, che non copre ma accompagna, lasciando spazio alla pelle e al modo unico in cui ognuno lo interpreta
