Dopo stagioni dominate da make up estremi e look costruiti, l’estate riporta al centro equilibrio e naturalezza. A fare la differenza è il mascara, capace di aprire lo sguardo con eleganza e leggerezza
Dopo anni segnati da contouring marcati, ciglia extra dramatiche e make up sempre più stratificati, la bellezza riscopre il valore del less is more. L’estate segna il ritorno a un’estetica più equilibrata, fatta di gesti semplici e risultati sofisticati. Tra tutti i prodotti, il mascara torna protagonista perché basta da solo a illuminare il volto, aprire lo sguardo e regalare un’eleganza immediata senza appesantire i lineamenti.
È proprio in questo scenario che si inserisce Clean Volume, il nuovo Volumizing Tubing Mascara di MERIT, pensato per ridefinire il concetto di volume attraverso una visione contemporanea, precisa ed essenziale. Disponibile nelle tonalità Black e Brown dal 25 giugno, è dedicato a chi desidera intensità e definizione senza rinunciare alla leggerezza. Il risultato sono ciglia liftate, separate e più piene, con una sensazione quasi impercettibile.
Per molto tempo il volume è stato associato all’eccesso, tra scovolini oversize, formule dense e ciglia dall’effetto teatrale. MERIT sceglie invece una strada diversa, trasformando il volume in un dettaglio sofisticato, modulabile e adatto alla quotidianità. Un approccio che mette al centro la precisione e la naturalezza del risultato.
Nasce così un mascara progettato per accompagnare il viso durante tutta la giornata, valorizzando ogni singola ciglia con un effetto definito e moderno. Cuore dell’innovazione è il nuovo petite precision brush, uno scovolino compatto studiato per raggiungere anche le ciglia più corte e sottili. Le setole corte e incrociate le pettinano e le rivestono dalla radice alle punte, mentre quattro micro serbatoi distribuiscono la formula in modo uniforme, garantendo un’applicazione controllata e senza accumuli. Lo sguardo appare più aperto, intenso ed elegante, con ciglia visibilmente più folte e perfettamente separate.
Per sviluppare Clean Volume, MERIT si è ispirata alla tradizione formulativa giapponese, da sempre sinonimo di innovazione e precisione. La nuova Lash Wrap Formula, realizzata in Giappone, sfrutta una tecnologia tubing avanzata che avvolge ogni ciglia in film flessibili e ultra leggeri, creando volume e definizione senza irrigidire. La combinazione di burro di karité, cere vegetali e film former consente di stratificare facilmente il prodotto, mantenendo le ciglia morbide, leggere e ben definite.
Anche la performance segue la stessa filosofia. Clean Volume garantisce fino a 16 ore di tenuta senza sbavature o residui ed è resistente ad acqua, umidità e sudore. Nonostante la lunga durata, si rimuove facilmente con acqua tiepida e detergente, senza necessità di sfregare. Oftalmologicamente testato, è adatto anche agli occhi sensibili e a chi indossa lenti a contatto.
I test clinici confermano l’efficacia della formula. Il 100% dei partecipanti ha mostrato un aumento visibile di volume, lunghezza e lift subito dopo l’applicazione. Nello studio di percezione dei consumatori, il 96% ha dichiarato che il mascara volumizza senza creare grumi, mentre il 93% ha apprezzato la possibilità di costruire il volume con precisione. Dopo 12 ore, il 100% degli utilizzatori ha descritto le ciglia come leggere, definite e mai pesanti.
Con il lancio di Clean Volume, la collezione mascara di MERIT si amplia a quattro referenze, Clean Volume Black, Clean Volume Brown, Clean Lash Black e Clean Lash Brown. Tutte condividono la tecnologia tubing, ma rispondono a esigenze differenti. Se Clean Lash punta su definizione naturale e separazione, Clean Volume introduce una nuova dimensione di intensità, con maggiore lift e presenza, sempre nel segno della leggerezza.
Con questa novità, MERIT continua a interpretare il make up essenziale contemporaneo, intuitivo nelle applicazioni, performante nei risultati e capace di trasformare anche il gesto più semplice in un dettaglio di raffinata eleganza.
