La novità del brand
Con il lancio della campagna Autunno/Inverno 2026, Dr. Martens presenta “With Bouncing Soles”, la nuova piattaforma globale che riunisce prodotto, artigianalità, cultura e community attraverso un’unica storia, nata da una domanda: “What Makes Your Sole Bounce?”
Le tre parole “With Bouncing Soles” sono presenti su ogni linguetta posteriore delle calzature Dr. Martens fin dall’uscita del primo stivale 1460, il 1° aprile 1960. Originariamente legate all’iconica suola ammortizzata del marchio, nel corso dei decenni hanno assunto un significato più ampio, diventando espressione della creatività, dell’individualità e della libertà di esprimersi delle persone che hanno fatto proprio il brand attraverso generazioni, culture e comunità.
Oggi “With Bouncing Soles” diventa così il filo creativo che collega la storia di Dr. Martens a una nuova generazione. «È un invito a celebrare la creatività, l’individualità e la sicurezza di esprimere chi si è», spiega Neil Cummings, Global Brand Creative Director. «Cosa rende unica una suola che fa balzare il passo? Per certi versi, ritagliarsi il tempo per chiederlo è importante tanto quanto la risposta stessa».
La campagna AW26 porta al centro un cast internazionale di voci creative, pionieri della cultura e figure capaci di avere un impatto sulle proprie community. Tra loro ci sono l’attrice e icona di stile Chloë Sevigny, il musicista, scrittore e attivista per la salute mentale Jordan Stephens e la comica e imprenditrice Naomi Watanabe, insieme ad altri esponenti della community Dr. Martens nel mondo.
A ciascuno è stato chiesto di dare la propria risposta alla domanda “What Makes Your Sole Bounce?”. Per Sevigny significa «rimanere curiosa», accogliendo nuovi ruoli e trovando ispirazione anche in luoghi inaspettati. Stephens individua invece nelle parole ciò che fa muovere la propria “anima”, sottolineando il gioco di significati tra “sole” e “soul”. Watanabe lega infine il concetto alla gioia e all’espressione di sé, elementi centrali anche nella sua comicità.
Le storie individuali si intrecciano con quelle delle calzature che hanno accompagnato generazioni di persone. La campagna presenta cinque delle silhouette più iconiche del marchio: 1460, 1461, Adrian, 2976 e 8065, tutte realizzate sulla classica suola Bouncing e proposte in pelle Crazy Horse, con una nuova finitura Cherry Red per l’Autunno/Inverno 2026. Il 1460, il 1461 e il 8065 saranno inoltre disponibili in nuove versioni nella tonalità DM’s Green.
Particolarmente legata al concetto di unicità è la pelle Crazy Horse, che cambia aspetto con l’utilizzo e porta con sé i segni lasciati da chi la indossa. Ogni paio diventa così una testimonianza personale e irripetibile, mantenendo al tempo stesso la resistenza e l’artigianalità che caratterizzano Dr. Martens.
La piattaforma è pensata per evolversi attraverso collaborazioni creative, eventi culturali, esperienze retail e iniziative dedicate alla community in tutto il mondo. Workshop ed esperienze dal vivo saranno occasioni per celebrare ciò che muove le persone, favorendo connessioni e partecipazione.
Il progetto riprende così una convinzione che accompagna Dr. Martens da oltre sessant’anni: le silhouette iconiche possono dare inizio a una storia, ma è la community a determinarne il significato.
La campagna è stata lanciata ieri, 24 settembre, e la collezione Crazy Horse Icons è disponibile nei negozi Dr. Martens, sul sito del brand e presso rivenditori selezionati.
