Una campagna multicanale dal respiro urban e inclusivo con una protagonista che unisce voce, estetica e autenticità

La bellezza si spoglia dei filtri e riscopre la pelle nella sua forma più autentica. Con questo spirito Astra Make-Up lancia Filterdrop, la nuova skin tint dalla texture leggera e luminosa, e affida il volto della campagna a Clara, artista simbolo di una femminilità moderna, spontanea e libera da sovrastrutture.

La campagna ha preso ufficialmente il via il 28 settembre con uno spot televisivo nazionale in onda per quattro settimane su canali come Rai 1, Rai 2, Rai Gulp, Rai News 24 e Radio Italia. Parallelamente, il video è già attivo sui canali digital e social del brand, da Instagram a TikTok, fino a YouTube, Vevo e Rai Play, accompagnato da una pianificazione stampa e materiali dedicati al punto vendita. Il debutto è stato anticipato da una preview esclusiva durante i concerti di Fedez, Ghali e Gigi D’Agostino.

Con Beauty Beyond Filters come claim, la campagna racconta una nuova visione dell’estetica, fatta di autenticità, inclusività e leggerezza, sia nei gesti che nei contenuti. Filterdrop nasce proprio per questo. È una skin tint dal finish naturale e blurring, che minimizza e perfeziona senza mascherare. Più leggera di un fondotinta e più levigante di una BB cream, si fonde con la pelle e la valorizza regalando un effetto “natural skin” che dura tutta la giornata.

Astra Make-Up sceglie Clara perché rappresenta una voce potente della nuova generazione. Dopo il successo a Sanremo Giovani e al Festival di Sanremo 2025, l’artista incarna l’ideale di una bellezza che non ha bisogno di filtri per brillare. Nel video diretto da YouNuts, Clara si muove in un set industriale che si trasforma in un concerto surreale. La sua performance alterna canto, danza e momenti di skincare creando un ritmo visivo dinamico, sincero e coinvolgente.

La colonna sonora dello spot è Uragani, l’ultimo singolo di Clara, e accompagna scene coreografate che si intrecciano con gesti beauty. Ogni ballerino rappresenta una diversa shade di Filterdrop, a sottolineare il messaggio di inclusività e rappresentazione che da sempre fa parte del DNA di Astra Make-Up. La direzione artistica e il make-up sono firmati da Daniele Batella, Art Director e Official MUA del brand.

“Clara è la scelta perfetta per raccontare chi siamo oggi” commenta Simone Settimi, General Manager di Astra Make-Up. “La sua bellezza autentica, il carisma, la capacità di parlare alla Gen Z e allo stesso tempo di rappresentare un’estetica essenziale, riflettono pienamente i nostri valori.”

Filterdrop non è solo un nuovo prodotto, è una dichiarazione d’intenti. Un invito a riscoprire la propria pelle, a lasciarsi andare a una bellezza più vera, libera e personale. In un’epoca di filtri digitali e sovraesposizione, Astra Make-Up sceglie di raccontare un altro punto di vista e lo fa con una voce che, oggi più che mai, è impossibile non ascoltare.