L’iniziativa del brand

Un weekend dedicato alla cultura del calcio urbano tra tornei, musica, talk e attività per la community. L’iniziativa celebra il gioco libero e il messaggio “You Got This”, ispirando le nuove generazioni a credere nelle proprie capacità.

In vista della FIFA World Cup 2026, adidas riporta il calcio alle sue origini con “The Yard”, un evento immersivo che il 13 e 14 giugno trasformerà uno spazio iconico di Milano in un punto di riferimento per la cultura calcistica urbana. L’iniziativa nasce per celebrare il legame tra sport, identità cittadina e passione per il gioco spontaneo, promuovendo il messaggio “You Got This”, che invita a credere in sé stessi e a vivere il calcio senza pressioni.

L’evento si inserisce in un contesto culturale ben preciso. Secondo una ricerca Ipsos Doxa realizzata per adidas, il calcio di strada continua a essere una realtà viva nel Paese: il 48% degli italiani ritiene che sia ancora presente nei cortili e nei campetti di quartiere, percentuale che sale al 57% tra i giovani tra i 18 e i 34 anni. Da questa consapevolezza nasce “The Yard”, pensato come uno spazio fisico dedicato a una tradizione che continua a resistere nel tempo.

Alla base del progetto c’è il concetto di “You Got This”, una filosofia che incoraggia a superare l’ansia da prestazione e a riscoprire il piacere autentico del gioco. Un tema particolarmente sentito se si considera che quasi due italiani su tre (64%) dichiarano di ritenere fondamentale praticare sport in un contesto libero da pressioni, mentre la percentuale raggiunge l’81% tra coloro che seguono con maggiore interesse i Mondiali.

«Con “The Yard” vogliamo celebrare la passione per il calcio fuori dagli stadi, riportandola nelle strade, nei campetti e nelle comunità», ha spiegato Alessandra Furia, Senior Director Brand adidas Italia. «Crediamo nel potere dello sport come linguaggio universale di aggregazione e libertà».

Un’esperienza immersiva nel cuore di Milano

Per due giorni, il tetto di un silos milanese, simbolo della street culture e della creatività urbana, si trasformerà in un luogo dedicato al calcio e alla socialità. Oltre agli spazi di gioco, il pubblico potrà vivere un’esperienza a 360 gradi grazie a diverse aree tematiche.

Tra le attrazioni previste figurano un campetto da basket ad accesso libero, un’area shopping con possibilità di personalizzare maglie e capi adidas grazie all’intervento live dell’artista Yuri Sata, oltre a una proposta food & beverage con quattro food truck dedicati a pizza, tacos, specialità americane e gelati.

Tornei, creator e spettacolo

Sabato 13 giugno il programma entrerà nel vivo con il “The Yard Community Tournament”, torneo 3 contro 3 riservato alle community calcistiche. Tra i protagonisti anche i creator Il Boss del Freestyle, Sergio Cruz e Simone Crispo, che guideranno le squadre in campo. La giornata si concluderà con il closing show di Manuelito.

Domenica 14 giugno spazio invece al “The Yard Open Tournament”, aperto a tutti gli iscritti. Nel corso del pomeriggio si svolgeranno anche sessioni individuali uno contro uno curate da Crispo Street, un watch party dedicato alla sfida mondiale tra Germania e Curaçao e un talk sul calcio di strada, l’identità urbana e il valore della fiducia in sé stessi. A chiudere l’evento sarà la performance dell’artista Isabo.

“The Yard” rappresenta inoltre la declinazione fisica della campagna globale Backyard Legends, lanciata da adidas come avvicinamento alla FIFA World Cup 2026™. Un progetto che racconta come il calcio, prima di arrivare nei grandi stadi, nasca sempre nei cortili, nei campetti e nelle sfide tra amici.