Con The Asian Route, la Beauty Fair di Piazza Duomo porta in primo piano brand emergenti, nuovi rituali e le tendenze che stanno cambiando il mondo beauty
Dal 22 settembre la Beauty Fair di Rinascente Milano Piazza Duomo dedica uno spazio speciale alla bellezza asiatica con The Asian Route, un progetto ospitato nell’area Air Snake al piano meno uno. L’iniziativa nasce per raccontare uno dei territori più dinamici del panorama beauty contemporaneo, attraverso una selezione di marchi, rituali e prodotti che arrivano soprattutto dall’Asia e che negli ultimi anni hanno conquistato un pubblico internazionale.
Il progetto riunisce 27 brand, 16 dei quali presenti per la prima volta, con una proposta che attraversa skincare, makeup, hair care e body care. Tra le novità entrano Kahi, Muzigae Mansion, Fwee, Sungboon Editor, Axis Y e Abib, insieme a realtà emergenti come S.Nature, Milktouch, Pleuvoir e Hersteller. A completare la selezione ci sono marchi già affermati come Skin1004, Medicube, Dr.Jart+, Nacific ed Erborian.
The Asian Route racconta così un mercato che non si limita più a introdurre nuovi prodotti, ma sta influenzando il modo stesso in cui la bellezza viene concepita e vissuta. Dalla centralità della skincare alla ricerca di formule innovative, passando per packaging, texture e nuovi rituali, l’Asian Beauty è diventata negli ultimi anni uno dei principali osservatori delle trasformazioni del settore.
L’esperienza non si limita alla proposta commerciale. Durante la Beauty Fair gli store diventano spazi dedicati alla scoperta, con attività immersive, lanci di prodotto, counter speciali e iniziative pensate per mettere il pubblico in contatto diretto con i brand. Il progetto dedicato alla bellezza asiatica viene inoltre sviluppato anche negli store Rinascente di Catania, Monza, Palermo, Torino e Roma Piazza Fiume, ampliando il percorso oltre Milano.
Il calendario si inserisce nel programma della Milano Beauty Week, di cui Rinascente è partner, con una serie di appuntamenti dedicati alla bellezza, al lifestyle e al benessere. Consulenze, masterclass, gifting e wellness session si alternano durante la manifestazione, affiancando alla dimensione commerciale una componente sempre più esperienziale.
La Beauty Fair propone infatti un modello di retail nel quale il prodotto rappresenta soltanto uno degli elementi dell’esperienza. A fianco delle collezioni beauty trovano spazio trattamenti, pop up, edizioni speciali e appuntamenti dedicati alla conoscenza delle materie prime e delle tecniche. Il programma comprende anche masterclass olfattive, attività legate alla mixology, workshop artigianali e sessioni di flash makeup.
Il progetto rappresenta anche un’anticipazione della direzione che Rinascente intende sviluppare nei prossimi anni. A maggio 2027 è prevista l’inaugurazione di Rinascente Odeon Beauty Hall, un nuovo spazio dedicato interamente al mondo della bellezza all’interno dell’ex cinema Odeon di Milano, uno dei luoghi più riconoscibili della città.
Il progetto nasce con l’ambizione di creare un hub permanente nel quale prodotto, innovazione, cultura ed esperienza possano convivere. L’obiettivo è superare il modello tradizionale del department store per costruire un luogo nel quale la bellezza possa essere scoperta attraverso prodotti, servizi, eventi e momenti di condivisione.
In questo percorso The Asian Route rappresenta quindi un primo passo concreto. Per alcune settimane la Beauty Fair trasforma gli spazi di Rinascente in luoghi dedicati alla scoperta delle nuove tendenze, sperimentando un modo diverso di raccontare il beauty e di entrare in relazione con il pubblico. L’appuntamento con Rinascente Odeon porterà questa visione a una dimensione permanente, con l’idea di fare del beauty non soltanto una categoria commerciale, ma un’esperienza capace di unire ricerca, cultura e innovazione.
