Tra architetture circolari, intelligenza artificiale e rituali clean K-Beauty firmati Yepoda, ghd trasforma Largo La Foppa nel nuovo headquarter dell’haircare responsabile. Sotto i riflettori i due nuovi tool professionali per una routine impeccabile per capelli sani: ghd Sculpt™ e ghd Speed™
In occasione della Milano Fashion Week 2026, ghd alza l’asticella del concettuale e dell’esperienziale trasformando Largo La Foppa nell’epicentro milanese dello styling e della cura del capello. Dal 23 al 29 settembre, dalle ore 10:00alle ore 20:00, il brand svela un nuovo Pop-Up dalla struttura circolare in un concept completamente reinventato: un’architettura premium e immersiva in cui innovazione tecnologica, design rivoluzionario e ritualità clean beauty si fondono in un’unica esperienza ad altissimo tasso di viralità.
Al centro del progetto c’è la filosofia 0 Danni che segna un’evoluzione fondamentale nel modo di concepire lo styling scardinando uno dei pregiudizi più radicati nel mondo della bellezza: la convinzione che l’uso di strumenti a caldo comprometta inevitabilmente la salute dei capelli. Le recenti innovazioni tecnologiche ghd presentate in occasione del lancio dei nuovi tool ghd Sculpt™ & ghd Speed™ abbattono quindi definitivamente la vecchia equazione calore = danno, testimoniando un impegno concreto e costante del brand nel ridefinire gli standard del settore e dimostrando come il controllo intelligente della temperatura e l’ingegneria dei flussi d’aria possano trasformare l’uso del calore da potenziale fattore di stress a strumento di protezione e bellezza duratura.
IL DESIGN INCONTRA LA CLEAN K-BEAUTY: LA SINERGIA CON SELETTI E YEPODA
Il nuovo Pop-Up ghd nasce dall’incontro tra design, innovazione e benessere responsabile, attraverso due partnership d’eccezione.
La nuova struttura circolare, realizzata in collaborazione con Seletti, unisce il rigore tecnologico di ghd all’estetica ironica e irriverente del brand, dando vita a uno spazio dall’alto impatto scenografico, pensato per essere vissuto e condiviso.
Con Yepoda, invece, ghd porta nella Milano Fashion Week una nuova idea di self-care, in cui la tecnologia dello styling incontra i principi della Clean K-Beauty. Il risultato è un inedito rituale Hair Spa, che combina le formulazioni skincare di Yepoda con le tecnologie ghd, dimostrando come innovazione, efficacia e cura possano convivere in un’esperienza autentica e senza compromessi.
“Con questa collaborazione, Yepoda porta nel cuore della Milano Fashion Week i principi che da sempre ci guidano: consapevolezza ed efficiacia,” dichiara Giulia Zoaldi – Influencer Marketing Team Lead, Yepoda. “Il nuovo rituale Hair Spa, che unisce le nostre formulazioni skincare K-Beauty alle tecnologie ghd, dimostra come clean beauty e innovazione possano convivere in un’esperienza autentica e senza compromessi.”
L’HI-TECH DIVENTA VIRALE: GHD SCULPT E GHD SPEED
Protagonisti assoluti dell’attivazione due gioielli d’ingegneria firmati ghd.
Con 25 anni di esperienza nella gestione del calore, ghd sculpt™è la styler più avanzata mai creata dal brand. Alimentata dall’innovativa tecnologia ghd Heat-Adapt, ghd sculpt™ sfrutta l’AI per rilevare, apprendere e adattarsi in tempo reale alla temperatura dei capelli, garantendo una protezione superiore e zero danni alla struttura naturale del capello ¹. Misurando direttamente la temperatura del capello e non quella delle lamelle, come avviene nello standard di settore—ghd sculpt™ inaugura una nuova era nello styling personalizzato, guidato dall’intelligenza artificiale.
Progettato da professionisti per professionisti, il nuovo ghd Speed™ offre un’asciugatura ultra-rapida, potente e sempre sotto controllo. Dotato della tecnologia ghd Halo™ Dual-Airflow, questa innovazione rivoluzionaria nel mondo dell’hairstyling combina un doppio flusso d’aria, calda e fredda, garantendo una sensazione di assoluto comfort e mantenendo l’apparecchio sempre freddo al tatto e a contatto col cuoio capelluto, anche durante un uso prolungato. Il tutto, senza causare danni da calore.
IL SERVIZIO GHD FREE YOUR STYLE & IL NUOVO RITUALE HAIR SPA
L’intero progetto del pop-up è pensato per far vivere al pubblico un’esperienza sensoriale e coinvolgente che trova il suo cuore pulsante in ghd Free Your Style, il servizio iconico che traduce la visione consumer-centric del brand. Per ghd, creare occasioni di contatto diretto sul territorio significa ascoltare la propria community, connettersi con gli appassionati fan del brand e accoglierne di nuovi, permettendo a chiunque di testare dal vivo le performance dei pluripremiati tool del brand e lo standard di un’esperienza di styling professionale firmata ghd.
Già noto e attivo in una rete di oltre 1500 saloni partner in tutta Italia, il format in occasione della Milano Fashion Week si adatta alle dinamiche del pop-up per offrire tre diversi livelli di esperienza: un servizio di styling gratuito; un rituale Deluxe che al prezzo al pubblico consigliato di €19,90 include lavaggio, trattamento, asciugatura, piega e uno speciale prodotto in omaggio e un nuovo rituale Hair Spa al prezzo al pubblico consigliato di €59,90, che unisce diagnosi della cute, massaggio, trattamento detox e le ritualità skincare Yepoda allo styling con le innovative tecnologie del brand.
