Alcune cose non dovrebbero essere complicate. Il caffè è una di queste
Qual è la differenza tra “perfect” e “Perfetto”? Perfect è un punto fisso: una sola risposta corretta, senza spazio per il dibattito. Perfetto è tutta un’altra cosa: è uno stato d’animo, un momento, un occhiolino d’intesa. È l’arte italiana del caffè vissuta esattamente come si desidera, con la propria personalità racchiusa in ogni tazza. Per De’Longhi, leader mondiale nelle macchine da caffè, questa distinzione è fondamentale.
La campagna per l’Italia è dedicata a Rivelia, la macchina automatica per il caffè di De’Longhi che, con il semplice tocco di un tasto, permette di preparare ricette a base di caffè e latte, sia calde che fredde.
Tornando a una verità intramontabile quanto il caffè stesso, De’Longhi ci ricorda che, quando si parla di caffè, l’unica opinione che conta davvero è la propria. Protagonista dello spot è Brad Pitt, in una divertente ode a quelle piccole e irremovibili scelte capaci di trasformare un caffè quotidiano in un momento da assaporare.
L’anno scorso il pubblico ha visto Brad alla ricerca del suo Perfetto. Quest’anno, dopo qualche esilarante passo falso, sembra averlo trovato: un semplice momento di piacere, anche nel pieno del caos della vita.
Diretto da Spike Jonze, il film ci proietta in una casa in cui Brad vive con 16 coinquilini, molti dei quali conosce fin dai tempi del college. Brad desidera solo una tranquilla mattina in cui potersi godere una tazza di caffè preparata con la sua macchina De’Longhi. Al contrario, ogni singola mattina sembra essere regolata da dinamiche complesse tra i coinquilini. Lawrence vuole sapere perché si è alzato tardi. Kyle vuole sapere perché i piatti non sono ancora stati lavati. Patrick vuole sapere perché è vestito elegante. In questo film, un uomo cerca di destreggiarsi tra le insidie della vita di gruppo alla ricerca del suo unico, piccolo lusso: una tazza di caffè.
Questa è la più recente campagna globale di LOLA Madrid nell’ambito della collaborazione creativa continuativa con De’Longhi. Insieme, continuano a sostenere l’idea che il caffè sia molto più di una semplice bevanda: è un rituale personale plasmato dal gusto, dall’umore e dai momenti che contano davvero. Perché quando si parla di caffè, come dice Brad: “Il tuo caffè. A modo tuo. Sempre Perfetto.”
In uscita a livello globale nelle prossime settimane, il film sarà trasmesso sui canali TV, digitali e social, supportato dalla campagna influencer Perfetto Barista, che ha visto due creator protagonisti sul set, imparare qualche trucco da Oscar e portarlo a casa per arricchire i propri contenuti.
In qualità di leader globale nel settore, De’Longhi mette al centro della campagna l’individualità e il gusto personale rispetto a una rigidità universale, guidando la conversazione sia sulle bevande calde che fredde. Attraverso questa campagna, il brand ribadisce che il caffè è molto più di una semplice bevanda: è un vero e proprio rituale intimo e su misura, modellato dai desideri individuali, dall’umore del momento e dalle occasioni quotidiane più significative. Il concetto portante è che non esiste un’unica regola o un solo caffè perfetto, ma solo il proprio “Perfetto”.
“In De’Longhi crediamo che ‘Perfetto’ rappresenti lo spirito di immergersi nel proprio momento del caffè all’italiana, ma perfezionato secondo i propri gusti. Le nostre macchine sono state progettate esattamente per questo: servire il tuo Perfetto, a modo tuo, caldo o freddo, in ogni stagione e con ogni stato d’animo.” – dichiara Aparna Sundaresh, Global Chief Marketing Officer di De’Longhi. “Insieme a Brad Pitt, Spike Jonze e LOLA Madrid abbiamo creato una campagna capace di racchiudere questa dualità: le vittorie e gli insuccessi, il caldo e il freddo che si alternano in ogni momento. E chi avrebbe potuto raccontarlo in modo così memorabile, se non il duo Brad e Spike? Con il prezioso supporto di alcune star molto speciali, la campagna porta scambi di battute argute, humour e un’inimitabile eleganza italiana non a un solo momento Perfetto, ma a DUO momenti Perfetti.”
“Siamo entusiasti di lanciare questa nuova campagna sul mercato italiano, dove la cultura del caffè ha radici profonde ma è anche in forte e continua evoluzione” – aggiunge Andrea D’Aloia, Direttore Marketing Italia di De’Longhi. “Con questo nuovo capitolo di ‘Perfetto’ vogliamo celebrare la libertà di scelta e l’unicità di ogni consumatore: che si tratti di un espresso caldo per iniziare la giornata o di una bevanda fredda a base di latte per un momento di pausa, le nostre tecnologie nascono per accompagnare ogni momento e ogni gusto personale. Attraverso un approccio comunicativo più diretto e un twist d’impatto, puntiamo a stimolare l’attenzione del pubblico e ad ampliare l’awareness verso nuovi target, riaffermando la leadership di De’Longhi nell’innovazione e nella capacità di trasformare il caffè in un rituale quotidiano davvero personalizzato.”
