I dati Klarna rivelano una crescita del 661% per i blush liquidi, del 205% per i sieri alla Vitamina C e del 114% per i bronzer rispetto al 2025

Pelle luminosa, guance baciate dal sole e capelli dall’effetto beach waves: la sun-kissed beauty è il trend che domina l’estate 2026. Secondo i nuovi dati di Klarna, banca digitale globale e provider di pagamenti flessibili, le consumatrici italiane stanno investendo sempre di più in prodotti che aiutano a ottenere un look luminoso, naturale e dall’effetto sun-kissed, perfetto per la bella stagione.
Con l’arrivo della bella stagione, cresce il desiderio di una pelle luminosa, protetta e dall’aspetto naturalmente radioso. I dati Klarna, che confrontano le vendite beauty registrate tra gennaio e maggio 2026 con lo stesso periodo del 2025, raccontano una tendenza inequivocabile: quando arriva l’estate, il glow diventa protagonista della beauty routine delle italiane.
Pelle protetta, luminosa e impeccabile
La base perfetta è al centro della beauty routine estiva delle italiane. Le vendite di protezioni solari SPF 50s sono aumentate del 93% su base annua, confermando una crescente attenzione verso la protezione della pelle. Crescono anche gli stick solari (+51%), pratici e facili da riapplicare durante la giornata, mentre le BB cream con SPF registrano un incremento del 30%, a testimonianza di come skincare e make-up siano ormai sempre più integrati.
Tra i veri protagonisti della stagione spiccano i sieri alla Vitamina C, che segnano un impressionante +205%, consolidandosi come uno degli step skincare imprescindibili per ottenere quell’effetto luminoso e uniforme tanto ricercato.
Effetto sunkissed: bronzer e blush conquistano il beauty case
Se c’è un dato che racconta meglio di tutti l’attuale panorama beauty italiano, è quello relativo ai blush liquidi, le vendite sono cresciute del 661% rispetto all’anno precedente. L’effetto guance baciate dal sole continua a conquistare le consumatrici, che scelgono prodotti capaci di regalare freschezza e colore all’incarnato.
Anche i bronzer registrano performance eccellenti, con una crescita del 114%, mentre le versioni liquide aumentano del 44%. Invece, i blush in polvere segnano un +77%, confermando il successo del look “bronzed & blushed” in tutte le sue declinazioni.
Per completare il make-up estivo, aumentano anche le vendite di mascara waterproof (+68%) e eyeliner waterproof (+60%), prodotti essenziali per garantire lunga tenuta anche nelle giornate più calde.
Capelli dall’effetto beach waves, senza compromessi
Il desiderio di un look sun-kissed va ben oltre la pelle: anche la cura dei capelli diventa protagonista della beauty routine estiva delle italiane.
I balsami leave-in registrano una crescita straordinaria del 395%, segnalando una forte preferenza verso formule nutrienti e protettive che permettono di mantenere i capelli morbidi e sani con il minimo sforzo. Le mousse per capelliaumentano del 128%, mentre i prodotti e gli accessori dedicati alla cura del riccio senza calore ​ crescono del 68%, riflettendo il desiderio di ottenere texture naturali e onde morbide senza ricorrere al calore.
In crescita anche gli shampoo idratanti (+72%) e gli oli per capelli (+46%), a conferma di una maggiore attenzione verso trattamenti che proteggono la fibra capillare dagli effetti del sole, salsedine e alte temperature.
“Questi dati raccontano una consumatrice italiana sempre più consapevole e intenzionale nelle proprie scelte beauty”, afferma Karin Haglund, Consumer Insights Expert di Klarna. “La sun-kissed beauty non è semplicemente una tendenza estetica, ma un vero e proprio rituale che coinvolge skincare, make-up e haircare. In Klarna vogliamo rendere ogni acquisto semplice e accessibile, aiutando le persone a confrontare i prezzi attraverso il nostro assistente AI dedicato allo shopping e offrendo opzioni di pagamento flessibili per investimenti beauty più importanti.”
Un approccio più intelligente agli acquisti beauty
Acquistare prodotti beauty con Klarna significa poter gestire il proprio budget di spesa con maggiore flessibilità, senza rinunciare ai propri desideri. Grazie all’assistente AI per lo shopping, i consumatori possono confrontare facilmente i prezzi tra diversi retailer beauty e trovare le migliori offerte su prodotti come SPF, bronzer o sieri alla Vitamina C.
Inoltre, le soluzioni di pagamento rateale senza interessi consentono di costruire una beauty routine estiva completa o investire in trattamenti skincare premium in modo più consapevole e sostenibile.