Eyeliner intensi, glitter senza limiti e incarnati luminosi. L’ estetica bold e iper-espressiva della serie HBO Euphoria torna protagonista e conquista una nuova generazione
Il make-up non è più solo un dettaglio, ma una dichiarazione e oggi parla il linguaggio di Euphoria. Eyeliner intensi, glitter senza limiti, incarnati luminosi. L’estetica bold e iper-espressiva della serie HBO torna infatti protagonista e conquista una nuova generazione, trasformandosi in un vero driver di consumo nel mondo beauty.
Secondo gli ultimi dati Klarna, banca digitale globale e provider di soluzioni di pagamento flessibili, confrontando il periodo dal 1° gennaio al 20 aprile 2025 con lo stesso periodo del 2026, le vendite dei prodotti beauty più iconici legati a questo immaginario registrano una crescita significativa.
Maddy Perez guida il boom del make-up occhi
Nessun personaggio sta influenzando le scelte beauty quanto Maddy Perez. Le vendite di eyeliner nero, il suo tratto distintivo, registrano un +537% (1° gennaio – 20 aprile 2025 vs 2026), diventando il dato più rilevante dell’intero panorama beauty. Il suo eyeliner grafico, preciso e deciso non è più solo un riferimento estetico, ma una vera e propria scelta d’acquisto.
Anche il kajal cresce del +207%, muovendosi tra l’intensità sensuale dei look di Maddy e l’estetica più vissuta e grunge di Rue. Il mascara nero segue lo stesso trend, con un +189%, confermando il ritorno di ciglia cariche e volutamente drammatiche, da Maddy a Kat.
“Quello che osserviamo nei dati è il riflesso diretto di quanto la cultura pop influenzi le scelte beauty,”commenta Karin Haglund, Consumer Insights Expert di Klarna. “Euphoria non offre solo personaggi con cui identificarsi, ma vere e proprie estetiche da reinterpretare. Il nostro obiettivo è rendere questo passaggio dall’ispirazione all’acquisto il più semplice e consapevole possibile: dall’assistente AI, che confronta prezzi tra migliaia di retailer, alle soluzioni di pagamento flessibili, pensate anche per gli acquisti beauty più importanti.”
Glow, glitter e layering: il lato luminoso di Euphoria
Ma l’universo Euphoria non è solo fatto di look intensi. Accanto allo sguardo bold, cresce una dimensione più luminosa, sperimentale e stratificata.
Le vendite di ombretti glitterati aumentano dell’83%, richiamando i look di Cassie, Jules e Rue, tra bagliori, texture e layering. L’ombretto argento segna un +68%, con finish metallici che evocano i momenti più editoriali e notturni della serie. Anche i glitter corpo crescono del +23%, entrando sempre più nelle abitudini beauty degli italiani.
Infine, il blush rosa registra un +39%, posizionandosi come la versione più accessibile del trend: un richiamo diretto all’estetica di Cassie, fatta di incarnati luminosi e tonalità delicate, sospese tra innocenza e costruzione.
Shop the look: il beauty secondo Klarna
Il beauty si muove quindi sempre più verso un territorio espressivo, dove ispirazione pop e identità personale si incontrano. Oggi non si tratta più di seguire una tendenza, ma di interpretarla.
In un contesto in cui le serie TV influenzano direttamente desideri e comportamenti, lo shopping beauty diventa parte integrante dell’esperienza culturale: non solo acquistare un prodotto, ma ricreare un mood, un’attitudine, un look.
È qui che Klarna entra in gioco, abilitando un modo più smart e flessibile di vivere lo shopping. Grazie alle soluzioni di pagamento flessibili, è possibile gestire la spesa in modo semplice e trasparente, mentre l’assistente AI di Klarna, che confronta prezzi e offerte tra migliaia di retailer, aiuta a trovare facilmente il prodotto giusto: dall’eyeliner visto sullo schermo al glitter più scenografico, fino alle alternative più accessibili.
