Celebrato l’anniversario

In occasione del suo 135° anniversario, U.S. Polo Assn., brand ufficiale della United States Polo Association (USPA), ha lasciato il segno a Pitti Uomo 108 con una settimana di celebrazioni all’insegna di moda, sport, arte e spettacolo.

Il debutto della collezione Primavera-Estate 2026 e una serata esclusiva nella magnifica cornice della Santa Maria Novella hanno trasformato Firenze nel palcoscenico ideale per esaltare lo spirito autentico e l’evoluzione contemporanea del brand.

“Live for the moment, Play for the Legacy” – Una notte da ricordare

Il 18 giugno, oltre 1.500 ospiti da tutto il mondo si sono dati appuntamento nel Chiostro Grande di Santa Maria Novella per una celebrazione esclusiva, presentata dall’attore Roberto Ciufoli. Tra emozione e spettacolo, la cantante Clara ha conquistato il pubblico con un’esibizione intensa e raffinata. Il gran finale è stato affidato al celebre DJ Benny Benassi, che ha trasformato il chiostro in una dancefloor sotto le stelle con un afterparty indimenticabile.

Heritage, arte e visione immersiva

Le antiche mura di Santa Maria Novella hanno fatto da sfondo a una spettacolare timeline proiettata, raccontando la storia del brand dal 1890 al 2025. L’esperienza visiva è stata arricchita dalla mappatura immersiva dell’artista Luca Agnani e dall’installazione concettuale di Pietro Terzini, che ha reinterpretato l’identità del marchio con frasi evocative e un’estetica pop-contemporanea.

Un’esperienza di brand allo stand che ha catturato l’attenzione

Presente allo stand 32 del Padiglione Cavaniglia, U.S. Polo Assn. ha ricreato un mondo immersivo: uno schermo LED da 9 metri, collage curati nei dettagli, un champagne bar e installazioni iconiche come i numeri “135” in 3D. L’area è diventata uno snodo di creatività, ospitando un media moment con la dirigenza del brand e un “meet & greet” con ospiti d’eccezione: Pietro Terzini, Clara, Roberto Ciufoli e il nuotatore olimpico Luca Dotto.

Le collezioni dei licenziatari italiani

L’anniversario ha anche celebrato l’eccellenza dei partner italiani del marchio:

  • Incom S.p.A.: abbigliamento uomo e donna dal taglio sartoriale e sportivo;

  • Bonis S.p.A.: calzature lifestyle eleganti e funzionali;

  • EastLab S.r.l.: borse e pelletteria di pregio;

  • EuroTrade S.r.l.: orologi e gioielli che uniscono stile americano e maestria italiana.

Voci dal brand e dalla moda

“Questa non è stata solo una celebrazione, ma un’esperienza globale dell’identità e della visione del nostro marchio,” ha dichiarato J. Michael Prince, CEO di USPA Global.

“Portare i 135 anni di U.S. Polo Assn. a Firenze è stato un onore. Il successo ottenuto a Pitti Uomo conferma il nostro posizionamento unico tra moda e sport,” ha aggiunto Lorenzo Nencini, Presidente di Incom S.p.A.

“Una celebrazione dove tradizione e innovazione si incontrano,” ha concluso Antonio De Matteis, Presidente di Pitti Immagine.

Un anniversario che guarda al futuro

La presenza a Pitti Uomo 108 ha sottolineato il valore del legame tra heritage e contemporaneità, rafforzando il messaggio della U.S. Polo Assn.: “Born to Play”.

“Dallo stand immersivo alla serata-evento, questa settimana è stata un tributo al nostro passato e una dichiarazione di intenti per le prossime generazioni,” ha commentato ancora Prince.